El desafío consistía en ir más allá de las métricas tradicionales de la industria para medir la efectividad publicitaria, desarrollando una herramienta que atendiera específicamente las necesidades de los equipos responsables de la creatividad en los materiales.
Ante la falta de herramientas de este tipo trabajamos en dos niveles clave:
Identificación de variables críticas: Analizamos las variables más relevantes para evaluar el desempeño publicitario en cada medio, adaptándolas a la plataforma y audiencia.
Análisis de elementos publicitarios: Examinamos los componentes creativos y estratégicos para ajustar y optimizar las campañas según la respuesta de las audiencias.
La solución fue aterrizar la ingeniería de una herramienta que facilita la interacción en tiempo real entre diseñadores, redactores y estrategas de marca para mejorar el proceso creativo.
Resultados:
Herramienta de colaboración efectiva
Agilización del proceso creativo
Mayor claridad en aspectos ejecucionales